Каким сайтам не нужно продвижение в поисковых системах

Июль 1, 2025 - Время чтения: ~1 минут

В условиях жёсткой конкуренции продвижение в поисковых системах (SEO) считается обязательной частью стратегии практически любого онлайн-проекта. Однако есть категории сайтов, для которых SEO-оптимизация не только необязательна, но и может быть избыточной тратой ресурсов. Ниже рассмотрим случаи, когда продвижение в поиске не требуется или не даёт ощутимого эффекта.

1. Внутренние корпоративные порталы и системы

Это сайты, к которым получают доступ только сотрудники компании. Например:

• CRM и ERP-системы

• базы знаний

• внутренние базы данных и хранилища документов

Такие сайты не должны быть доступны в открытом интернете и, следовательно, не требуют индексации и продвижения в Яндексе или Google.

2. Закрытые обучающие платформы

Если доступ к образовательным материалам возможен только по приглашению, подписке или через внутреннюю LMS (Learning Management System), то смысла продвигать их в поиске нет. Чаще всего их целевая аудитория уже осведомлена об их существовании, и привлечение внешнего трафика может быть даже нежелательным.

3. Лендинги с трафиком из рекламы

Одностраничные сайты (landing page), созданные исключительно для рекламных кампаний в контекстной или таргетированной рекламе, часто не нуждаются в SEO. Их «жизненный цикл» ограничен временем действия конкретной акции или кампании. В таких случаях важнее быстрая настройка, высокая конверсия и привлекательный дизайн, а не позиции в поиске.

4. Сайты с уникальной или закрытой аудиторией

Например:

• проекты с регистрацией только по приглашениям (invite-only)

• веб-сервисы, ориентированные на узкий круг профессионалов

• внутренние клубы или комьюнити

Продвижение таких сайтов в поисковиках может привлечь неподходящую аудиторию или нарушить приватность.

5. Разовые промо-сайты и страницы мероприятий

Сайты, создаваемые для разового события — например, конференции, фестиваля, презентации или запуска продукта — часто не успевают получить значительный органический трафик. Их целевая аудитория собирается за счёт других каналов: рассылок, СМИ, партнёрских публикаций, соцсетей.

6. Интернет-магазины на маркетплейсах

Если вся торговля ведётся на сторонних платформах вроде Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркета или Amazon, то собственный сайт может служить лишь визиткой или ссылкой на профиль продавца. Основной трафик обеспечивают сами маркетплейсы, а не поисковая выдача.

7. Брендовые сайты с высоким узнаваемым именем

Известные бренды могут получать трафик напрямую по имени (навигационные запросы), минуя потребность в борьбе за позицию в поисковой выдаче. Например, сайты Apple, Tesla или IKEA находят по названию бренда, а не по ключевым словам.

В итоге

SEO — не универсальное решение для всех. Если сайт не предназначен для широкой аудитории, не предоставляет информацию, которая может быть востребована через поисковики, или работает только в рамках закрытого доступа, то вложения в поисковое продвижение могут оказаться нецелесообразными. В таких случаях лучше сосредоточиться на других каналах коммуникации: email-маркетинге, соцсетях, офлайн-мероприятиях или работе с текущей базой клиентов.